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体育用品品牌市场受回购甩卖影响不乐观

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-03-06 浏览次数:116
  由于前期过于乐观的市场预期以及过激的市场策略,各大品牌如今纷纷为库存所困,行业全面陷入调整期。除了李宁公司外,第三季度数据显示,包括匹克、安踏等品牌在内,情况均不乐观。
  
  过度扩张导致库存压力增大
  
  在本月14日,李宁宣布了2011年第三季度及国庆假期李宁牌同店增长数据。数据显示,第三季度李宁牌之同店销售增长仍为低单位数水平;国庆黄金周期间之同店销售增长仍是低单位数,但较前一季度好。集团维持全年低单位数同店增长的预期。
  
  第三季业绩增长放缓的还有匹克。匹克第三季度同店销售与去年同期相比也只增加6.2%。而匹克此前发布的公开数据显示,2012年第二季订货会订单金额较2011年同季订单增长9.5%,这是2009年以来匹克订货金额增幅最低的一次,此前匹克的订货金额同比增幅都在20%以上。
  
  而安踏体育第三季度营运情况也急转直下。日前安踏公布的预期数据显示,第三季同店销售增长滑落至中单位数,而零售端折扣率亦扩大。有港媒报道,安踏管理层在“企业日”上承认,2012年二季度订货金额增长,将低于首季度15%的幅度,未来半年至1年内,行业亦会充满挑战,已难以保证2012年第三、四季度订货会成绩。另外,安踏早前计划于明年净增600至800间店铺,如今亦可能因增加关店数目,而向下调整。
  
  “一方面,近几年体育服装行业发展扩张速度过快,导致零售商积压大量库存,影响后阶段公司发展;另一方面,在国内通货膨胀的大环境下,消费者有缩减消费体育用品的倾向,两者偏差加剧库存压力,加上租铺、人工等成本的不断上涨,直接导致业绩回落。”中投顾问轻工业研究员熊晓坤接受记者采访时表示,目前各大体育服装行业存在库存压力,需要逐步消化现有库存,并降低下批产品产量,体育服装行业进入调整期。
  
  回购贱卖是恶性循环?
  
  国内运动用品企业此前业绩增长较快,市场策略激进,使得2011年体育用品品牌集体出现大库存现象,清理库存仍是各大体育用品品牌第三季度的重点工作。
  
  李宁集团行政总裁张志勇表示:“截至9月底,李宁的工厂店和折扣店数量已经分别达到218家和285家,已经完成整合的低效率单店分销商有300个。总体而言,渠道改革进展符合我们的预期,由于集团增加建设工厂店及折扣店,加大零售端库存清理力度,第三季度的平均零售折扣幅度较上半年略有增加。目前零售端的库存水平已经开始从今年中期的高位下降。”
  
  有分析认为,去库存行为可能损害到行业的竞争环境,因其他同业也需要跟风,在零售门市大推折扣优惠,以吸引顾客维持销售,降低分销商的毛利率。情况若再恶化下去,分销商可能要求体育服饰品牌公司调低批发价,导致毛利率收缩。
  
  熊晓坤表示,当前由于库存过多,产品积压,为缓解资金链紧张情况,势必需要及早消耗库存,而将产品降价促销将是最直接和有效的方式,但不可避免容易伤害其品牌价值,影响产品的市场定位。

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